TikTokerキャスティングって何？メリットや効果を最大化させるには？

本記事では、TikTokerキャスティングの概要、企業がTikTokerを起用する理由、そのメリットや成功事例、さらにキャスティングの効果を最大限に引き出すためのポイントについて詳しく解説します。

TikTokerキャスティングとは、企業がTikTokで活躍するインフルエンサーに商品やサービスを宣伝してもらう手法です。多くの企業がこれを導入しており、若年層を中心にアプローチ力を高めたいと考える企業にとって魅力的なプロモーション手段となっています。

TikTokerキャスティングとは何？

TikTokerキャスティングとは、TikTokのインフルエンサー（TikToker）を起用し、商品やサービスの広告・宣伝を行うサービスです。

TikTokは10代～20代のユーザーが多く、世の中の流行やトレンドが発信されるプラットフォームです。

なぜ企業はTikTokerキャスティングを行うべき？

企業がTikTokerキャスティングを行うべき理由は、以下の通りです。

ユーザー数の多さ

企業がTikTokerでキャスティングを行うべき理由は、ユーザー数の多さにあります。

TikTokはアプリのダウンロード数で世界1位になったこともある、世界中に多くのユーザーを持つSNSサービスです。

TikTokは短い動画のSNSであるため、YouTubeよりも見やすく、10代を中心に人気のメディアになっております。

人気のTikTokerを真似するフォロワーも多く、影響力のあるユーザー層が多いTikTokで知名度を上げるために、TikTokerを利用する企業も多いです。

その他のSNSとの親和性

企業がTikTokerをキャスティングする理由は、その他のSNSとの親和性にあります。

多くのSNSは相互に連携しており、TikTokに投稿された動画は、TwitterやInstagramなどのアカウントでも公開されます。

TikTokerは広く活動しているため、TikTokだけでなく他のSNSを利用して、より多くの人に動画を拡散させることも多いです。そのため、企業はTikTokerを利用することで、低コストで広告効果を高めることができます。

その他のSNSよりもアクティブ率が高い

企業がTikTokerを起用する理由は、その他のSNSよりもアクティブ率が高いからです。

TikTokerは手軽に動画を楽しむことができるため、空き時間や休憩時間に動画を見ることができることから、TikTokerを始めるユーザーが多い傾向にあります。

また、TikTokの起動回数は他のSNSの何倍も多く、起動回数が多いほど視聴回数も多くなるため、効率的な広告ツールと考えられます。

そのため、企業は少しでも露出を増やすためにTikTokerキャスティングを検討しています。

TikTokerキャスティングのメリット

TikTokerキャスティングには、Z世代へのリーチ力や親近感の向上、そしてプロのサポートによる効果的なマーケティングが期待できます。ここでは、これら三つのメリットについて詳しくご紹介します。

Z世代への効果的なリーチ

TikTokはZ世代のユーザーが多いため、商品やサービスの認知度アップに効果的です。キャスティング会社に依頼する場合、各企業に最適なTikTokerを起用することで、より多くの集客が期待できます。

親近感と信頼感の向上

TikTokerは、ユーザーとの距離が近いため、親近感や信頼感が生まれ、ファンを増やす絶好の機会となります。最適なターゲットに、効率よく情報を拡散できるのがTikTokerの大きなメリットです。

プロによるサポート

インフルエンサーマーケティングのプロがキャスティングを行うため、対応できるジャンルや案件の幅が広がります。複数の指標に基づき最適化されたリスティング広告で、精度の高い成果を出すことができます。

プロのTikTokerキャスティングエージェントに依頼する強み

プロのTikTokerキャスティングエージェントに依頼するメリットは、以下の通りです。

自社のプロダクトにマッチしたインフルエンサーを選定できる

TikTokerは美容・料理・教育であったり、特定のジャンルに特化したコンテンツを配信していますので、オーディエンスの興味関心にマッチしたTikTokerを選ぶことが可能です。

TikTokerをキャスティングする際は、扱う商材のターゲットと親和性の高いコンテンツを配信しているTikTokerを選ぶことが重要です。

TikTokerキャスティングエージェンシーには、様々なジャンルのインフルエンサーが在籍しているため、自社商品のターゲット層にマッチしたTikTokerを選ぶことができるのです。

キャスティングのノウハウがなくても、TikTokerを採用することができる

TikTokerのキャスティングには、契約関連の知識、費用の相場感など、専門的なノウハウが必要なため、未経験者がスムーズに依頼をこなすことは難しいです。

一方で、キャスティングのノウハウや経験が豊富なプロに依頼すれば、自社のニーズを踏まえた提案から、TikTokerとのやり取り、契約までを一貫して任せられるので、キャスティング未経験者でも安心です。

炎上リスクを抑えやすい

TikTokなどのSNSサイトは拡散力に優れ、短期間で爆発的なPRができる可能性がある反面、炎上のリスクも伴います。

万が一炎上してしまった場合、イメージ回復には多大な時間と労力が必要となります。炎上リスクを抑えるためには、SNS運用の十分な経験と知識が必要です。

TikTokerキャスティング会社は、インフルエンサーをキャスティングするだけでなく、炎上を回避するための指導、対策を受けられるメリットが存在しています。

過去のデータに基づいた、根拠のあるキャスティングが可能

TikTokerを使用したマーケティングは効果的ですが、「実際にマーケティング会社に依頼したが、思ったような結果が得られなかった」という声も多いです。

一方で、プロのキャスティング会社は、各TikTokerの過去の出演実績や広告効果のデータを持っています。過去の数字をもとに提案をしてくれるので、あなたのニーズに合ったTikTokerを見つけてくれる可能性が高くなります。

プロのTikTokerキャスティングエージェンシーに依頼するデメリット

メリットだけでなく、TikTokerのキャスティングにおきましては、以下のようなデメリットもあります。 プロへの依頼を検討する前に知っておきましょう。

料金

キャスティングエージェンシーを利用する場合、TikTokerに直接依頼する場合と異なり、TikTokerへの費用とは別にキャスティングエージェンシーへの費用が発生します。

キャスティング会社に直接依頼した方が費用は抑えられますが、キャスティングが失敗するリスクもありますので、費用だけで判断せず、トータルで判断してください。

TikTokerと直接やり取りができない場合がある

キャスティング会社は、基本的にクライアント（企業）とTikTokerの仲介をします。

企業が直接TikTokerに指示を出すわけではないので、キャスティング会社とのコミュニケーションで誤解が生じないようにすることが大切です。

コミュニケーションの相性や、レスポンスの速さもキャスティング会社選びの重要なポイントです。

TikTokerのキャスティング成功の事例

現在、様々な企業がTikTokerを利用して商品を販売しています。こちらでは、TikTokerキャスティングの成功事例をご紹介します。

日常の困りごとを解決するアイテムを提案している株式会社多田

参照：https://www.tiktok.com/@___rinrinrin___/video/7114960251568311554

サロンクオリティーのヘアケアブランド「pluseau（プリュスオー）」を展開する株式会社多田は、TikTokerを使って商品のプロモーションを行いました。

動画には、幼なじみでSNSのフォロワー数が1,000万人を超える女性インフルエンサー「平成フラミンゴ」のリンリン(RIHO)が出演。

動画の中で、2人は「本当にあった怖い話（？）」と題されたストーリーに登場する髪の悩みをうまく絡めながら、リンリンが自然体でヘアケア商品を勧める動画になっています。

なぜ「TikToker」のキャスティングが効果的？

近年、若者を中心にして、人気がある「TikTok」をビジネスツールとして、活用することを検討する企業が増えており、商品の認知度や企業の好感度アップを目的に、TikTokerをキャスティングして商品のPRを行うケースが増えています。

では、企業はTikTokのどこに魅力を感じているのでしょうか？

TikTokユーザーの多さ

企業は自社製品のマーケティングツールという形で、TikTokerを利用する傾向があります。その秘密は、TikTokユーザーの数の多さにあります。

2018年第1四半期のセンサータワーストアインテリジェンスによると、TikTokは世界中のApp StoreでiOSダウンロード数第1位となっています。TikTokは現在、世界で最も人気のあるSNSアプリと言っても過言ではありません。

また、TikTokの月間ユーザー数は約850万人。
人気のTikTokerが流行のダンスを踊ると、フォロワーがそれを模倣します。TikTokerが面白い改造をして再生回数が増えれば、フォロワーがそちらを真似します。このように、TikTokerが投稿した動画はフォロワーに大きな影響を与えます。

企業はTikTokerをインフルエンサーとして利用しています。多くのユーザーを抱えるTikTokをターゲットにすることで、企業は企業や商品の認知度を高めたいのです。

TikTokはアクティブユーザーが多い

TikTokには、アクティブユーザーが多いです。

TikTokのアクティブ回数は、1日平均43.4回で、ツイッターの15.5回を大きく上回っています。音楽をフィーチャーした動画を短時間で楽しめるTikTokの起動回数の多さは、数字に如実に表れています。

TikTokの「15秒動画」といったコンパクトなフォーマットに関しては、ユーザーにとってTikTokを始める動機になります。TikTokerをキャスティングすることで、企業は企業コラボや、商品提供など効果的なマーケティングを行うことができます。

その他のSNSとの連携

人気TikTokerが、その他のSNSコンテンツ（Twitter、Instagram、Facebookなど）と連動している場合、二次的なネット拡散が起こる可能性があります。

TikTokerがその他のSNSコンテンツにリンクを貼ると、TikTokerに投稿された動画が自動的にTwitter、Instagramに反映されます。

TikTokerは活動の認知を広めるために、多くのSNSと連携することが多く、TikTokの動画を他のSNSでシェアすることで、多くのユーザーに情報を拡散することができます。こちらが二次拡散です。

企業は、商品PR動画にTikTokerを活用することで、広告費を抑えながら二次拡散が期待でき、広告効果を飛躍的に高めることができます。

若者を中心に絶大な人気を誇るTikTokをマーケティングに活用することで、企業は商品を世の中に知ってもらうことで、利益を拡大することができます。

TikTokerキャスティングの効果を最大化するポイント

TikTokerをキャスティングする最大のメリットは、TikTokが本来持っているマーケティング特性を活かして、効果的に商品を販売できることです。ここでは、商品をより効果的に宣伝する方法をいくつかご紹介します。

商品がTikTokerに対応しているか確認する

どんなジャンルの商品でも、TikTokerを活用できるわけではなく、TikTokユーザーが興味を持つものである必要があります。

若者を中心に人気を集めているTikTokerのインフルエンサーが、相性の良い業界は3つあります。飲食業界、美容業界、アパレル業界がTikTokとの親和性が高いです。

TikTokのハッシュタグ検索には、ファッションやメイクなど美容関連のキーワードが多く登場します。ピーリングからメイク完成までの総集編、15秒のファッションコーディネート紹介、話題の海外コスメ紹介など、女性が興味を持つ美容関連の動画が、多数用意されています。

商品がTikTokに対応しているか確認して、TikTokerをキャスティングしましょう。

TikTokerに商品の魅力を肌で感じてもらう

もし、あなたの商品の魅力を理解してもらわずに、タイアップ動画にTikTokerを起用したらどうなるでしょうか？

TikTokerは自分を表現するため、注目を浴びるため、人気者になるためなどにTiktokを使います。企業の商品のキャスティングを依頼されたTikTokerが、その商品のプロモーションのために好き勝手なことをしていては、商品本来の魅力が失われてしまいます。

企業は、TikTokerに商品のどの部分をアピールして欲しいのかを明確に伝える必要があります。しかし、TikTokerに提供された資料だけでは、TikTokerは商品のイメージを明確に持てず、当たり障りのない紹介になりがちです。

TikTokerを利用する企業は、最初にTikTokerに商品を体験してもらうことによって、TikToker自身が商品の魅力を実感して、実際に使ってみての率直な感想や、おすすめポイントを視聴者に伝えることが重要です。

広告効果を最大化するために、まずは商品の質感や使用感を体験してもらい、消費者目線で商品の本当の魅力を訴求しています。

キャスティングエージェンシーを利用するメリット3つ

企業のキャスティング担当者が芸能事務所や本人と直接交渉することは、大きな仕事のロスにつながります。キャスティングエージェンシーを利用するメリットは大きく3つあります。

煩雑なキャスティング業務を、キャスティングエージェンシーに代行してもらうことで、効率的に人気TikTokersをキャスティングすることができます。

手間のかからないキャスティング

キャスティングエージェンシーを利用するメリットのひとつに、依頼までのスムーズな流れがあります。企業が独自にTikTokerや所属芸能事務所に、キャスティング依頼をする時、企業は社員の中からキャスティング担当者をアサインします。

配属された社員は、通常業務の合間を縫って、TikTokerや所属事務所と交渉します。

しかし、芸能事務所に所属するTikTokerをキャスティングするには、クライアントの予算や条件の調整、契約関係の取りまとめなど、多くの作業が発生します。

そのため、キャスティングエージェントの役割は、クライアントと芸能事務所の仲介役として、一連のキャスティング業務を請け負い、クライアントの要望に応えることです。

クライアントは自分の要望をエージェンシーに伝えるだけで、エージェンシーはクライアントに、TikTokerをキャスティングする手間を省くことが可能です。

キャスティングの経験が必要ない

企業がTikTokerのキャスティングを検討し始めたとき、キャスティングの経験、SNS業界の知識がなければ、提案がうまくいかないのではないかと不安になるかもしれません。

そこで、TikTokerのキャスティングを、ワンストップで手配してくれるキャスティング会社の出番になります。キャスティング会社は、クライアントのニーズに合わせて、出演依頼の交渉から、TikTokerのギャラやスケジュールなどの条件、契約関係の調整まで、キャスティングの全工程を代行してくれます。

また、キャスティングエージェンシーで働くスタッフの多くは、広告代理店やプロダクションでの勤務経験や、芸能事務所でのマネジメント経験を持っています。

キャスティングエージェンシーのスタッフは、豊富なキャスティング経験やノウハウを持っていて、クライアントの希望に沿ったTikTokerのキャスティングを責任を持って行います。キャスティング未経験のクライアント様でも、安心してTikTokersをキャスティングすることができます。

過去のキャスティングデータを利用できる

TikTokerが過去にどのような広告動画に出演したのか知りたいとお考えの方もいらっしゃると思います。キャスティングエージェンシーは、自社で開発・管理するデータベースを活用し、リクエストに応じてTikTokerを抽出します。

蓄積された過去のデータから、クライアントの要望に最適なTikTokerを、様々な角度から探し出します。

TikTokerの過去の実績に関しては、その人の信頼性を示す「ものさし」になります。高濃度のデータを管理・活用している、キャスティングエージェンシーに依頼することで、企業の希望や期待を上回るTikTokerがきっと見つかるはずです。

まとめ

TikTokerキャスティングとは何であるのかや、なぜ企業はTikTokerキャスティングを行うべきか、TikTokerキャスティングのメリット、TikTokerのキャスティング成功の事例、TikTokerキャスティングの効果を最大化させるポイントなどについて解説しました。

TikTokerのキャスティングは、企業やブランドの認知度を高め、購買につなげるための効率的な方法です。しかし、TikTokerのキャスティングを成功させるには、綿密なビジネス戦略が必要です。

キャスティングエージェンシーを利用すると、PR広告、アカウントマネジメントを中心に、ショートムービーなど分野で活用できるでしょう。

TikTokマーケティングについては以下の記事も参考にしてください。

TikTokマーケティングとは？戦略と成功事例をご紹介