美容とパーソナルカラーの分野で注目を集めているインフルエンサー「KAREN」さんにインタビューを実施しました。アパレル業界での経験を活かしながら、パーソナルカラーコンサルタントとして正確で分かりやすい情報発信とサロン運営を行う彼女の活動についてじっくりお話を伺いました。
よろしくお願いします！
Contents
インフルエンサーとしての活動
インフルエンサーになったきっかけ
本日はお忙しい中、インタビューをお受けいただき、ありがとうございます。まず、SNSでの活動を始められたきっかけを教えていただけますか？
実は元々SNSは苦手だったんです。ですが、サロンをオープンすることになり、集客のために始めました。私の家系は全員が自営業で、「そろそろ自分で生きていかないと」という意識が強くありました。ただ、興味があることしかできない性格なので、自分の好きな美容とパーソナルカラーを軸に発信していこうと決めました。アパレル業界での経験を活かしながら、お客様に役立つ情報を届けたいと考えています。
主にどのようなプラットフォームで活動されていますか？
インスタグラムとXを使用していますが、80パーセントはインスタグラムに力を入れています。Xの方はインスタグラムの転用が中心ですね。特にインスタグラムのストーリー機能は重要だと考えていて、24時間常にストーリーが開いているように意識しています。ただし、個人的な自我は出さずに、サロンや美容の情報に特化して投稿するようにしています。
フォロワーの属性
主なフォロワー層はどのような方々でしょうか？
98パーセントが女性で、特に20代30代が中心です。
純粋な美容情報というよりも、「自分に合うパーソナルカラーを知りたい」「自分に合う化粧品を見つけたい」という方が多いですね。特にデパートコスメの投稿の反応が良く、経済的にも余裕のある層が多い印象です。
フォロワーの方々とはどのように関係性を築かれていますか？
実は、見ず知らずの人と近くなることに慣れていないタイプなので、あえて親しみやすさは出そうとしていません。適度な距離感を保つことを重視しています。ただ、フォロワーからの質問は大切にしていて、それらの質問をコンテンツに変えることで、多くの人の疑問に答えられるよう工夫しています。
人気の投稿内容
特に反響の大きかった投稿について、具体的に教えていただけますか？
新商品をパーソナルカラーという視点で紹介したり、商品のカラー全種類をレビューしたりする投稿が人気です。また、意外だったのですが、ニッチなコスメの投稿が特によく伸びる傾向にあります。真っ黒なアイシャドウのレビューが250万インプレッションを記録したこともあり、自分でも驚いています(笑)。
投稿の時間帯
投稿作成には、どのくらいの時間をかけていらっしゃいますか？
また、投稿の時間帯について、何か意識されていることはありますか？
1つの投稿を作成するのに、平均して2時間半から3時間ほどの時間をかけています。写真撮影や編集、キャプションの作成にこだわり、内容がよりわかりやすくなるように工夫しています。
インスタグラムでは、夜8時から9時の投稿を心がけています。また、文字を極力少なくし、画像に最低限必要な情報を収めるようにしています。エンゲージメント率を意識して、おすすめに表示されやすいようにフォロワーの人にウケる投稿を意識しています。
さらに、Xでは文字検索ができるため、検索に引っかかりやすいキーワードも自然に組み込むようにして、より多くの方に情報を届けられるよう工夫しています。
投稿の作成プロセス
投稿の作成プロセスについて詳しく教えていただけますか？
コスメに関する徹底的なリサーチと写真撮影が主な作業になります。この部分は本当に楽しいんですが、編集作業には少し時間がかかって大変です。ただ、毎日投稿することを意識しているので、工夫しながら続けています。
特に新商品に関しては、限定商品を早くゲットするためのルートを把握していて、いち早く購入してレビューすることを心がけています。遠征はしませんが、効率的に新商品をゲットする方法を確立しています。
美容業界内での関係性
業界内でのネットワークについてお聞かせください。
そうですね。実は美容業界、特にインフルエンサー同士の横のつながりがとても強いんです。新商品の情報共有をしたり、時には一緒に商品発表会に行ったり。競争というよりも、お互いに高め合える関係を大切にしています。
具体的にはどのような形で協力し合っているのでしょうか？
例えば、新商品のレビューを投稿する前には、必ず他のインフルエンサーの方々の投稿をチェックするようにしています。というのも、同じような文言になってしまうことが多いので。かといって、全く違う表現になってしまうと、業界全体として大きなズレが出てしまう可能性もある。そのバランスを取るために、むしろ積極的にコミュニケーションを取るようにしています。
そうした関係性の中で、特に印象に残っているエピソードはありますか？
最近、同業者の方から「KARENさんの投稿、とても参考になります」というメッセージをいただくことが増えてきて。これまで黙々と投稿を続けてきた中で、プロフェッショナルの方々からの評価をいただけることは、本当に大きな自信になっています。
将来について
今後の目標
今後の目標についてお聞かせください。
はい。実は、ずっと温めている夢があるんです。それは、コスメの制作に関わること。今のアカウントをもう少し大きくして、その夢を叶えたいと思っています。自分が本当に良いと思える商品を、多くの人に届けたい。それが私の最終目標です。
その夢に向かって、具体的に今取り組んでいることはありますか？
はい。まず、新商品のレビューを通じて、市場にあるコスメの特徴や、お客様のニーズを細かく分析するようにしています。また、ブランドの方々との関係構築も意識的に行っています。いつか、「KARENさんと一緒に商品開発をしたい」と言っていただけるような、信頼関係を築いていきたいですね。
最後に、これから美容業界で活動していきたい方々へメッセージをいただけますか？
そうですね…私が大切にしているのは、「自分らしさ」と「正確さ」のバランスです。美容業界は日々進化していて、新しい情報が常に出てきます。でも、その中で自分の色を出しながら、かつ正確な情報を届けることができれば、必ず支持してくださる方々が現れると信じています。
あと、一見ライバルに見える同業者の方々と、良好な関係を築くことも大切ですね。お互いに高め合える関係があってこそ、業界全体が発展していくと思います。
本日は貴重なお話をありがとうございました。
ありがとうございました！
まとめ
アパレル業界での経験を活かし、パーソナルカラーコンサルタントとして活躍するKARENさん。丁寧な情報発信と、フォロワーのニーズに寄り添った投稿作りが、彼女の成功の鍵となっているようです。
業界内での強い絆を大切にしながら、今後のブランドコラボレーションなど、さらなる活躍が期待される彼女の活動に、今後も注目していきたいと思います。
こんにちは、RIIM編集担当です。本日はお忙しい中、インタビューを受けていただきありがとうございます。
よろしくお願いいたします！