TikTok運用においてこのような悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか。
「いくらコンテンツ制作に力を入れてもいいね数が伸びない」
「いいねが貰えないから動画がバズらない」
「どのようにすればいいね数が伸びるのか分からない」
TikTokはバズりやすいSNSと言われていますが、実際に運用してみるといいね数が伸びなかったり、全然バズらなかったりと、思ったような効果が得られないアカウントも増えています。
実はTikTokでバズるためにはいいね数を伸ばす必要があるため、しっかりといいねの仕組みや伸ばす方法を理解しておくことが大切なのです。
とはいえ、”これをすればいいねがもらえる！”というような簡単な方法はありませんので、TikTokの仕組みやユーザーの心理をもとにしていいね数伸びやすい動画を作成することが大切になります。
そこで本記事では、TikTokのいいね数が伸びない原因や対処法などについて詳しく解説します。
Contents
TikTokのいいねとは？
TikTokの「いいね」とは、投稿されたコンテンツを気に入ったときに行われるアクションです。
TikTok動画の右側にあるハートマークをタップする、もしくは動画をダブルタップすることでいいねを押すことができます。
X（旧Twitter）やInstagram、YouTubeショートなどのSNSと同様に、いいねをした投稿はアカウントに”いいねした動画”として残るため、投稿が削除されるまではいいねをしたユーザーは後からいつでも見返すことができるため、継続的な視聴回数増加やコンバージョン獲得など、さまざまなメリットがあります。
TikTokのアルゴリズムは2種類存在する
TikTokでいいねを獲得するためにはアルゴリズムを理解する必要があります。
しかし、TikTokには「加算アルゴリズム」と「減算アルゴリズム」の2種類があるため、やや理解が難しい一面もあるのです。
ここでは、加算アルゴリズムと減算アルゴリズムのそれぞれについて詳しく解説します。
1.加算アルゴリズムとは
加算アルゴリズムとは、TikTokユーザーがコンテンツを視聴したときに行ったアクションによってポイントが加算されて評価につながるアルゴリズムです。
具体的には、以下のようなユーザーの行動が高い評価を得るためには必要になります。
- 平均視聴時間
- 視聴維持率
- 視聴完了率
- いいね率
- コメント数
- シェア率
- 保存数
- プロフィールへの遷移率
- フォロー率
この加算アルゴリズムは一般的なSNSのアルゴリズムとは変わりません。
2.減算アルゴリズムとは
減算アルゴリズムとは、動画やアカウントの違反行為などによってポイントが減算され、アカウント全体の評価が下がっていくアルゴリズムです。
具体的には、以下のような内容が減算アルゴリズムの対象となります。
- 再生時間が短い
- UX（ユーザーエクスペリエンス）が悪くなる投稿
- 「興味ありません」ボタンのクリック数の多い投稿
- ガイドラインに違反している投稿
TikTokではガイドラインを遵守するとともに、ユーザーに満足してもらえるような高クオリティのコンテンツ制作が求められています。
中でもガイドライン違反については、アカウント側に通知されることなくアカウントがレコメンドやハッシュタグ検索、楽曲検索に表示されないようにペナルティが課せられる「シャドウバン」になる可能性もあるため注意しましょう。
より詳しくTikTokのアルゴリズムに関して解説している記事がありますので、こちらも参考にしてください。
TikTokのいいねを伸ばすメリット
TikTokのいいねを伸ばすメリットは以下の通りです。
- 動画がバズりやすくなる
- コンバージョンの獲得につながる
- 他のコンテンツもレコメンドされやすくなる
- アカウントの認知度が高くなる
- フォロワー増加にも期待できる
- ユーザーの興味・関心のあるコンテンツなのか判断できる
- 投稿するモチベーションが上がる
それぞれのメリットについて、以下で詳しく解説します。
1.動画がバズりやすくなる
TikTok内でのおすすめ動画を決めるアルゴリズムと呼ばれるAIの内容はブラックボックスな部分も多いですが、いいね数・コメント数・シェア数・保存数・視聴時間などのユーザーのアクションによって決定されることが多いです。
そのため、いいね数が多いコンテンツはアルゴリズムによって”優れたコンテンツ”と高く評価されやすく、動画がバズりやすくなります。
動画がバズる要因はいいね数だけではありませんが、いいね数が多い動画はユーザーから価値のある、おもろいなどの高評価を得ているコンテンツとなりますので、いいね数に比例してバズりやすくなることが多いです。
2.コンバージョンの獲得につながる
TikTokを通じて商品・サービスを販売している場合、いいね数が多い動画はコンバージョンの獲得に繋がりやすくなります。
というのも、TikTokではレコメンドで表示される動画は何度も同じユーザーに表示されることは少ないですが、いいねをした投稿はプロフィールのいいね欄からいつでも見返すことができるからです。
たとえば、化粧品を紹介する動画がバズった場合、いいねされないとレコメンドで表示されたタイミングで購入される、もしくは商品名を覚えていて後日購入されるのどちらかになりますが、いいねをしている場合は化粧品のことを忘れていたとしても、後日動画を見返したときに再び購入意欲が高くなる可能性もあります。
このように、いつでも見返すことのできるいいね欄に動画を残してもらうことで、コンバージョンの獲得にも効果があるのです。
3.他のコンテンツもレコメンドされやすくなる
ひとつのコンテンツがバズっていいね数が多くなると、過去に投稿されたコンテンツやバズった後に投稿された最新のコンテンツについてもレコメンドされやすくなります。
これは、単一のコンテンツが高い評価を得ることでアカウント全体が高い評価を受けられるというアルゴリズムによって決められており、継続していいね数を獲得することでアカウントがレコメンドされやすくなるのです。
反対に、一度コンテンツがバズったとしても、以降の動画がユーザーからの評価が悪いとアカウント全体の評価は下がってしまいレコメンドされにくくなるため、継続的にいいねを獲得する必要があります。
4.アカウントの認知度が高くなる
いいね数が伸びることで、レコメンドで表示されやすくなったり、いいね欄で何度も動画を見返してもらえることから、アカウントの認知度が高くなります。
ユーザーがアカウントを認知することで、たまたまレコメンドで表示されたコンテンツについても目を留めてもらいやすくなるため、継続的にアカウントを宣伝できる効果もあるのです。
5.フォロワー増加にも期待できる
コンテンツにいいねが増えるとユーザーへの露出が増えるため、それだけフォロワーが増えやすくなります。
TikTokではフォロワー以外の投稿も頻繁に表示されますが、フォロワーだけの投稿を見るページもあるため、フォローしてもらうことに越したことはありません。
6.ユーザーの興味・関心のあるコンテンツなのか判断できる
TikTokのいいねはユーザーが興味・関心のあるコンテンツなのかを判断する大きな材料になります。
TikTok内のコンテンツの流行りは他のSNSに比べて圧倒的に早いため、いち早くTikTokでのトレンドを掴むためにいいねは指標になるのです。
また、バズっている楽曲を使用しているのにも関わらずいいねが少ないという場合は動画のクオリティが低いと推測できます。
たとえば、TikTokで少し前に流行っていた楽曲でコンテンツ制作をして投稿したところいいね数が少なかった場合は、すでにトレンドは過ぎ去っていることが考えられますし、最新トレンドの楽曲でコンテンツ制作したにも関わらずいいね数が少ない場合は動画のクオリティが低いことが推測できます。
TikTokのいいね数からは様々な情報が読み取れるため、いいね数によって動画制作の改善をすることができるのです。
7.投稿するモチベーションが上がる
TikTokの動画投稿は簡単なものではなく、継続的なモチベーションが求められます。
いいね数が多いとそれだけ制作サイドのモチベーションにつながるため、継続的に優れたコンテンツを制作し続けることができるのです。
たとえば、1週間に1回の頻度でTikTokに投稿しているアカウントを見たとき、いいね数が多いアカウントのほうが動画のクオリティが高いことが多いです。
このように、ユーザーからポジティブな反応を数字で見ることのできるいいねは製作者サイドのモチベーション増加にもつながります。
TikTokでいいね数が伸びない原因
TikTokでいいね数が伸びない原因は以下の通りです。
- コンテンツが魅力的ではない
- トレンドが取り入れられていない
- ペルソナが設定できていない
- 動画の視聴時間が極端に短い
- ハッシュタグを活用できていない
それぞれの原因について、以下で詳しく解説します。
1.コンテンツが魅力的ではない
視聴するユーザーが魅力的なコンテンツでないと判断した場合、いいねをすることはありません。
いくらトレンドを意識した楽曲を使用したコンテンツ制作であっても、動画の内容が面白くないものだったり、画質が悪い動画の場合はユーザーがすぐに動画をスキップしていいねされることはありません。
TikTokはコンテンツがバズりやすいという特徴がある一方で、動画がレコメンドされてもまったく視聴されることなくスキップされてしまうことも珍しくないということも覚えておきましょう。
2.トレンドが取り入れられていない
TikTokはトレンドの移り変わりが非常に早いSNSだという特徴があるため、コンテンツに最新のトレンドが取り入れられていないと”古いコンテンツ”と判断されてしまい、いいねされにくくなります。
たとえば、先月流行していた楽曲が数ヶ月継続してトレンドになっているケースは多くないため、コンテンツ制作側は常に最新のトレンドを取り入れるようにすることが大切です。
トレンドを取り入れずに独自のコンテンツでいいね数を伸ばしているアカウントもありますが、トレンドに乗ったほうがラクにいいね数を伸ばせるため、独自コンテンツを発信する場合であっても定期的にトレンド動画を投稿するといいでしょう。
3.ペルソナが設定できていない
TikTokを利用しているユーザーはZ世代が中心ですが、Z世代以外の年齢層のユーザーも多く利用しており、コンテンツの内容が狙ったユーザーに届かないと魅力的なコンテンツだと判断されにくくなるため、いいね数は伸びません。
そのため、”どのようなユーザーに向けてコンテンツを発信するのか”という内容を明確にするためにペルソナを設定することが大切です。
そもそもペルソナとは、マーケティングやデザインにおいて、商品やサービスのターゲットとなる顧客像を具体的に設定した架空の人物像のことを指します。
単なる年齢や性別などの属性情報ではなく、氏名、年齢、性別、居住地、家族構成、職業、趣味、価値観、ライフスタイルなど、詳細な人物像を想定することが特徴です。
TikTokにおいてもペルソナの設定は欠かせませんので、まずはどのようなユーザーにコンテンツを届けたいのかを明確にするといいでしょう。
4.動画の視聴時間が極端に短い
先ほどもお伝えしたとおり、TikTokユーザーが動画にいいねするときは動画に価値や魅力を感じたときですので、動画の試聴時間が短い動画にいいねがつくことは少ないです。
また、動画の視聴時間が少ないコンテンツはTikTokのアルゴリズムによってレコメンドされにくくなるため、それ以降もいいねがつきやすくなる可能性が低くなります。
5.ハッシュタグを活用できていない
TikTok動画にはハッシュタグ（#）を付けることができますが、正しく付けられていないといいねがつきにくくなります。
というのも、ハッシュタグはユーザーが動画の内容を理解するためや、コンテンツを探すときに役立つだけではなく、TikTokアルゴリズムが動画の内容を把握するためにも利用されるからです。
たとえば、カラオケ動画を投稿するときに「#カラオケ#カラオケ動画#歌ってみた」などハッシュタグをつけることで、カラオケ動画を探しているユーザーに動画を見つけてもらいやすくなりますし、TikTokアルゴリズムのカラオケ動画として認識しやすいため、カラオケ動画をたくさんみているユーザーにレコメンドしやすくなります。
このように、ハッシュタグはユーザーが検索するときに見つけたもらいやすくするだけではなく、TikTokアルゴリズムにも動画の内容を把握してもらえるという役割があるのです。
TikTokでいいね数を伸びないときの対処法
TikTokでいいね数が伸びないときの対処法は以下の通りです。
- トレンド情報をいち早くキャッチする
- 冒頭の数秒に力を入れてコンテンツ制作する
- 人気インフルエンサーを起用する
- クオリティの高いコンテンツを作成する
- トレンド動画は素早く投稿する
- TikTok運用代行会社に依頼する
- プロモート機能を使用する
- 見てもらいやすい時間帯に投稿する
それぞれの対処法について以下で詳しく解説します。
1.トレンド情報をいち早くキャッチする
TikTokでいいね数を伸ばすためにはトレンドをいち早くキャッチすることが大切です。
TikTokのトレンドの移り変わりはとても激しいため、最新のトレンドを常に追っていないとあっという間にTikTokのトレンドにおいて行かれてしまいます。
TikTokが過ぎたコンテンツを制作する場合、いくらクオリティが高くてもバズることはないため、いいね数が伸びることもありません。
TikTokのトレンドはネットミームのようなネット全体で流行しているものもありますが、基本的にはTikTokで活動するインフルエンサーや一般ユーザーの投稿からトレンドが生まれることが多いです。
例えば、「＃ジャンバリダンス」で大流行しているダンス動画は一般ユーザーがたまたま投稿した動画がTikTokでバズってからインフルエンサーもこぞってコンテンツにしたためトレンドになりました。
また、ダンス動画については「ローカルカンピオーネ」というダンス系TikTokerがトレンドの最先端を走っているため、参考にするといいでしょう。
このように、TikTokのトレンドは一般ユーザーが投稿した何気ない動画が元になることもありますし、意図的にトレンドを作り出しているTikTokerもいるのです。
とはいえ、TikTokのトレンドは毎日TikTokのレコメンドを閲覧していれば掴むことも簡単であるため、それほど苦労することはないでしょう。
2.冒頭の数秒に力を入れてコンテンツ制作する
TikTokでは最大10分間の動画を投稿することができます（2024年4月30日現在）が、冒頭の数秒間にもっとも力を入れてコンテンツ制作しないといいね数を伸ばすことはできません。
というのも、TikTokでは興味のないコンテンツはスクロールするだけで簡単に飛ばすことができるため、内容を確認することなく”興味のない動画”と判断されてしまうからです。
そのため、TikTokでいいね数を伸ばすためには冒頭の1秒〜3秒ほどに力を入れる必要があります。
冒頭の数秒でまったく知らないユーザーの興味を引くことは簡単ではありませんが、TikTokでよく用いられる方法としては、以下のような方法があります。
- コスプレをする
- 毎回同じ言葉から動画を始める
- トレンドの音楽を利用する
- 動画内に結論を文字入れする
それぞれについて、以下で詳しく解説します。
1.コスプレをする
TikTokでは制服やアイドルなどの衣装が人気コンテンツとなっているため、コスプレをすることで閲覧時間が伸びていいねをもらいやすくなります。
2.毎回同じ言葉から動画を始める
毎回同じフレーズから動画を始めるとユーザーに覚えてもらえるため、いいねをもらいやすくなります。
例えば、「今何聞いてますか？」から始めているTikTokerの”菩一”さんや、「〇〇な特徴」から始めるTikTokerの”ちゃくら”さんは同じような構成の動画を投稿し続けているのにも関わらずいいね数を伸ばし続けています。
他にも、トレンドが過ぎても同じ動画を使用し続けるなど、同じ行動をとり続けることによってユーザーの興味を引くことができるだけでなく、”自分のコンテンツ”として投稿し続けることができるため、興味をもたれやすいのです。
3.トレンドの音楽を利用する
トレンドの音楽・楽曲を利用するだけで動画を視聴してもらいやすくなります。
トレンドの音楽では決まったダンスや行動がされることが多いため、音楽を聴いただけでユーザーは動画のオチを理解してくれます。
そのオチがユーザーの期待を上回ったことがあればいいねをもらうことができるでしょう。
4.動画内に結論を文字入れする
会話系の長尺の動画を投稿する場合は、動画内に結論を入れることがいいねをもらうためには大切です。
たとえば、恋愛相談系の動画であれば冒頭で質問の内容を文字入れ・画像挿入しておくことで、ユーザーはどのような内容の悩みを解決できるのかを瞬時に理解することができます。
このように、冒頭に結論を入れるだけで、興味のあるユーザーだけを集めることができるため、平均再生時間も長くなり、いいねももらいやすくなるのです。
3.人気インフルエンサーを起用する
人気インフルエンサーを活用したインフルエンサーマーケティングを採用することで、無名のアカウントでもいいね数を伸ばして多くのユーザーをリーチすることができます。
インフルエンサーのフォロワーが少なくてもコアなファンを多く抱える人選をすることで、高い効果が期待できます。
ただし、インフルエンサーとアカウントの相性があるため、しっかりとコンテンツにマッチするインフルエンサーを選ぶ必要があります。
4.クオリティの高いコンテンツを作成する
TikTokは企業や事務所所属のインフルエンサーも多くなってきていることから、クオリティの高いコンテンツでなければいいね数を伸ばすことが難しくなっています。
たとえば、スマホではなくカメラで撮影する、編集アプリでしっかりと編集する、動画の構成を最適化するなど、プロが作成するコンテンツと同等のクオリティが求められているのです。
ほかにも、動画の下に表示されるキャプションにおいては、「最後の5秒に注目」や「まばたき厳禁」のように、最後まで動画を見たくなりような言葉を入れることで視聴時間を伸ばすことができるため、映像だけではなくキャプションやハッシュタグのクオリティにもこだわるといいでしょう。
5.トレンド動画は素早く投稿する
先ほどもお伝えしたとおり、TikTokのトレンドは移り変わりが激しいため、トレンド動画は素早く撮影して投稿することが大切です。
TikTokの動画はクオリティも重要ですが、それ以上にトレンドとなっている状態でのコンテンツ投稿もいいね数を伸ばすためには欠かせないポイントとなります。
クオリティと素早さのバランスを取ることは難しいですが、トレンドコンテンツを作成する場合は素早さを重視するといいでしょう。
6.TikTok運用代行会社に依頼する
TikTokでいいね数が伸びなくて悩んでいるけれど、コンテンツ制作や運用に時間を割けないという場合は、TikTok運用代行会社に依頼することもおすすめです。
TikTok運用代行会社は、TikTokでバズらせるノウハウを蓄積しているため、当然いいね数を伸ばす方法も熟知しています。
とはいえ、TikTok運用代行会社には得意なジャンルもあれば不得意のジャンルもあるため、自身のアカウントのジャンルを得意としている会社を選ぶことが大切です。
7.プロモート機能を使用する
TikTokでは、TikTok広告を活用したプロモート機能を利用することができます。
TikTok広告は、ユーザーが動画を見るためにスクロールするときに表示される広告で、広告を表示するターゲットを絞ることができるため、非常に効果のある広告であると知られています。
プロモート機能を使用すると閲覧数が伸びるため、それだけいいね数も伸ばすことができます。
8.見てもらいやすい時間帯に投稿する
コンテンツのターゲットとなるユーザーによって見てもらいやすい時間帯は異なるため、適切な時間帯に投稿することがいいね数を伸ばすためには欠かせません。
例えば、学生をターゲットにする場合は学校が終わる放課後から夜にかけて動画を投稿することでしっかりと見てもらいやすいですが、主婦をターゲットにする場合は子どもを送り出してからの午前中の時間帯が見てもらいやすくなります。
忙しい時間帯に投稿してしまうと、動画をしっかりと見てもらうことが難しくなってしまうため、いいね数が伸びにくく動画もバズらなくなってしまいます。
このような理由から、動画投稿の時間はターゲットに見てもらいやすい時間帯を心がけるようにしましょう。
まとめ
本記事では、TikTokのいいね数が伸びない原因や対処法などについて詳しく解説しました。
TikTokで投稿やアカウントをバズらせるためには、いいね数や視聴時間などのポイントが重要となるため、まずは多くのユーザーにコンテンツを視聴してもらうことが大切になります。
そのなかで、いいね数はバズるポイントにもなりますし、視聴者のニーズを満たしているのかという判断の基準にもなるため、TikTok運用では欠かせない指標となるのです。
TikTok運用を始めたはいいものの、なかなかいいね数が伸びずに投稿がバズらないという悩みを抱えている場合は、本記事で紹介した対処法を実践するとともに、運用代行業者やインフルエンサーマーケティング、TikTok広告なども合わせて検討すると効果的な運用をすることができます。
ぜひ本記事を参考にして、TikTok運用でいいね数を伸ばしてみてください。
